Danish Crown kan niet meer concurreren op wereldmarkt

Volgens CEO Jais Valeur zijn er diverse redenen waarom het niet meer werkt om de helft van de omzet van de onderneming te realiseren op de wereldmarkt, zei hij afgelopen week in een interview met het Deense agriwatch.dk. Er is geen uitzicht op herstel op de wereldmarkt.

Noord- en Zuid-Amerikaanse export

Niet alleen de groeiende zelfvoorzieningsgraad van China speelt een rol, ook de toenemende export van Noord- en Zuid-Amerika op de wereldmarkt, waar het prijsniveau veel lager ligt dan op de Europese markt heeft invloed. Ook de aanhoudende geopolitieke spanningen nopen Danish Crown om de focus te verleggen van de wereldmarkt naar de Europese markt. Er zal nog steeds moeten worden geëxporteerd naar de wereldmarkt, maar de toegevoegde waarde strategie op de Europese markt krijgt nog meer de aandacht dan voorheen. De onderneming investeert in vleesproductie met zo min mogelijk klimaatbelasting.

Reorganisatie

Danish Crown heeft als doel de leden/leveranciers een hogere varkensprijs uit te betalen dan de concurrentie in Noordwest Europa. Echter werd in het boekjaar 2022/2023 dat doel bij lange na niet gehaald. De achterblijvende winstgevendheid van de onderneming leidde tot een reorganisatie en wijziging van de strategie. Niet alleen werd er slachterijpersoneel ontslagen, maar ook de directie en de coöperatieraad werden bekritiseerd, met name door een groep van grootschalige Deense varkenshouders.